Festival sezonu başladı ve bu sezon markaların gözden kaçırmaması gereken kültürel bir an ama söz konusu sadece müzik trendleri değil. Katılımcı kalabalığı ister doğayla iç içe olsun ister Miami'de plaj havasını teneffüs etsin, pazarlamacılar Z kuşağıyla samimi bir şekilde etkileşime geçme olanağına sahip; özellikle de bu kuşağın sadakatini kazanabilecekleri sosyal medyada. Peki Z Kuşağı, festival alanından ziyade sosyal platformlarda markalardan ne tür içerikler bekliyor? Hadi keşfe çıkalım.
Festival öncesi heyecanına ortak olun
İlham paylaşın
Festival tarihlerine kadar geçen süre, markaların kendilerini rehberlik ve ilham arayan festival müdavimleri için başvurulacak bir kaynak olarak konumlandırmaları için mükemmel bir fırsattır. Örneğin, Coachella için uygun kıyafet kombinleri, Austin City Limits'te mutlaka yapılması gereken makyaj modelleri, belli festival kombinlerini tamamlayacak tırnak modelleri veya sıcak ve güneşli günlerde tüm gün bozulmadan duracak kolay saç modelleri paylaşın. Markalar kendilerini bu alanda başvurulacak uzman olarak konumlandırarak takipçi kitleleriyle aralarındaki bağı derinleştirebilir ve sürekli etkileşim içinde olmayı teşvik edebilirler.
Gelişmeleri kaçırma korkusu baskın olsun
Markalar festival sezonunda Z kuşağı ile bağlantı kurmaya çalışırken, yalnızca bu etkinliklere katılanlarla değil, aynı zamanda uzaktan FOMO (gelişmeleri kaçırma korkusu) yaşayanlarla da etkileşim kurmak çok önemlidir. Markalar festival ambiyansını doğrudan ekranlara taşıyarak gelişmeleri kaçırma korkusunu hafifleterek Z kuşağının hala etkinliğin bir parçası olduğunu hissetmesine yardımcı olabilir.
Her daim güncel kalın
Festival sezonunda Z kuşağının dikkatini çekmenin bir yolu varsa, o da kendilerine etkinlik boyunca hangi heyecan verici anların yaşandığından haberdar olma şansı vermektir.
Örneğin, sanatçıların sahneye çıkardığı sürpriz konuklar veya ünlülerin yaşadığı beklenmedik olaylarla ilgili söylentiler gibi herkesin konuştuğu konuları eğlenceli ve zekice bir üslupla ele alın. Bunun bir örneği, BMW'nin Frank Ocean'ın Coachella konseri öncesinde, çıkış yapan derlemesi “Nostalgia, Ultra"nın kapağında yer alan turuncu BMW E30 M3’ün yer aldığı kısa bir video paylaşmasıydı. Birçok marka, kendi tüketici odaklı tekliflerini içeren benzer bir seri oluşturmak için formatını ve tasarımını uyarlayarak Coachella sahne sırası posterinin yayınlanmasından da içerik çıkarıyor.
Kendinizi ifade etmeyi ön planda tutun
Kendini ifade etmek Z kuşağı için temel bir değerdir ve festivaller, yargılanma korkusu olmadan kendi özgün benliklerini ortaya koyabilecekleri ve benzer düşünen diğer insanlarla bağlantı kurabilecekleri bir yerdir.
Festival kültürü içinde #ravegirls ve #girlypops gibi çok sayıda niş alt topluluk mevcuttur. Özellikle birine “girly pop” demek bir hayranlık ifadesidir ve bir markanın "Seni olduğun halinle kabul ve takdir ediyorum." demesi adına basit bir yoldur.
Bir marka festival katılımcılarının benzersiz kimliklerinden faydalandığında ve onların sevdikleri şeyleri (örneğin, ambiyans, kıyafet kombini vb.) dile getirdiğinde, katılımcılar, tıpkı bir arkadaşları tarafından kabul ve takdir gördüklerini hissederler.
Sonuç olarak, Z kuşağının festival sezonunda markalardan beklentileri, olaylara erken dahil olma, etkinlikler boyunca güncel bilgilerden haberdar olma ve Z kuşağının kendini ifade etme sevgisinden yararlanma etrafında dönüyor. Markalar bu kitlenin beklentilerini iyi kavrayıp karşılayarak onlarla etkili bir şekilde etkileşime geçerek festival alanının ötesine uzanan samimi bağlantılar kurabilir.
